瑜伽服品牌lululemon今春在北京东四环购物中心颐堤港开设了亚太首家男装独立店，备受男性消费者青睐。白领杨静观察到，办公环境中出现越来越多身着lululemon服饰的男性，他们以经典的ABC长裤、速干短袖和轻便夹克展示出新一季的时尚风潮。与此同时，男性消费者对lululemon的偏爱迅速上升，这与几年前女性消费者的追捧形成鲜明对比。
早在几年前，lululemon因其优质的瑜伽裤赢得了广大女性消费者的心，然如今悉数转向男装，男性市场的潜力引起了品牌的重视。在公开演讲中，一位投资者曾调侃男人消费力不如狗，但lululemon似乎打破了这一诙谐的说法。
数据显示，lululemon男装业务在2024年前三季的增速达到11.6%，首次超越女装的增速，显示出男性消费者的强劲购买力。国企白领肖健就是其中一位，他不仅从运动装逐渐转变为日常通勤的主力服装，甚至占据了他衣橱的一半。
lululemon在吸引男性消费者方面采取了多种策略。品牌通过签约首席F1车手刘易斯·汉密尔顿等多位男性运动员，深入细分市场。同时，它的社群营销策略依然有效，通过与消费者建立情感联系吸引新用户。与以往不同，这次购买活动的主角常常是女性消费者，她们通常会陪伴男性朋友和家人一起购物，从而带动男性对该品牌的兴趣。
分析认为，lululemon成功的原因在于它在面料、设计和定价之间找到了一条独特的路径。相比于高端品牌，其面料科技和性能设计都不亚于传统运动巨头，而价格却保持在中高端，令男性消费者愿意尝试并保留忠诚度。
然而，尽管lululemon在男装市场取得了不错的成绩，但专家指出，他们依然面临挑战，特别是与耐克、阿迪达斯等品牌在品牌影响力和市场占有率上的竞争。
lululemon瞄准了男性市场的机遇，值得期待其在未来能否继续保持良好的销售表现。anj返回搜狐，查看更多